University Hub
Una marca creada para seguir en movimiento.
Un punto de encuentro en movimiento. En el campus y en cada pantalla.
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UHUB es un punto de encuentro entre la cultura universitaria y las marcas que quieren formar parte de ella de una manera relevante. Su programa combina seminarios, torneos, experiencias tecnológicas, pistas de aprendizaje y beneficios exclusivos, con los videojuegos y los esports al frente de sus activaciones actuales, sin limitar hacia dónde puede ir la marca a continuación. Su propósito es simple: hacer que la vida universitaria genere conexiones que importen.
Desafío
UHUB se dirige a tres audiencias a la vez. Los estudiantes necesitan sentirse invitados, no que se les intente vender algo. Las universidades necesitan claridad y seriedad. Los patrocinadores necesitan precisión y pruebas. El desafío consistió en construir una sola identidad que pudiera cambiar de registro sin perder su carácter: lo suficientemente ruidosa para el folleto de un torneo, lo suficientemente sobria para una presentación institucional y coherente a lo largo de un calendario de eventos que nunca se detiene.
Qué construimos
sistema de identidad completo documentado a lo largo de ocho secciones: Introducción, Logo, Área de reserva, Color, Tipografía, Uso correcto, Tono de voz y Aplicaciones. El logo viene en tres versiones aprobadas: la composición completa con “University Hub”, la marca denominada UHUB para uso general y el isotipo solo para íconos y tamaños pequeños. El color se basa en seis valores liderados por Ink y Lime, con una proporción de uso fija de 50% Ink, 30% Lime, 10% Marfil y 10% Deep Campus. Mouzambik se utiliza para los títulos; Archivo lleva todo lo demás, desde el texto principal hasta los datos y la interfaz.
Procesar
Partimos del módulo. El isotipo se construye sobre una grilla de bloques isométricos que comparten ancho y ángulo, y la U aparece por extrusión en lugar de por dibujo. El logotipo se dibujó a partir de esa misma lógica (cortes diagonales, terminales biseladas y una inclinación constante hacia adelante) en lugar de tomar prestada una tipografía de catálogo. Luego siguieron el color, la tipografía y la voz, cada uno definido como una regla en lugar de una sugerencia. Finalmente, llevamos el sistema a piezas reales del campus: seminarios virtuales, el torneo Campus Clash, el Open Qualy Campus Tour, el Tech Experience Day y activaciones de patrocinadores.
Traspaso
La entrega incluyó el manual de marca, el conjunto completo de logotipos como componentes principales, el sistema de colores y tipografías, y las plantillas de aplicación listas para adaptarse a cada nuevo evento. El equipo trabaja a partir de los componentes originales, sin volver a dibujarlos ni reconstruirlos, por lo que cada nueva pieza comienza estando ya alineada con la marca.
Decisión clave
La U no se dibuja. Se ensambla.
UHUB existe para unir diferentes piezas (estudiantes, universidades, marcas) y hacer que encajen. Así que el símbolo hace exactamente eso: bloques isométricos se traban entre sí hasta que surge la U, y el acento lima marca el punto exacto donde se encuentran los módulos. La misma lógica impulsa la inclinación hacia adelante del logotipo y la regla de la marca para cada aplicación: si no transmite movimiento, todavía no está terminado.
¿Tu marca realmente pertenece al campus o solo hace acto de presencia?
Construimos identidades que hablan el idioma de la gente para la que están hechas.
